El pensamiento individual es clave para tener ideas novedosas
Los negocios que buscan producir ideas novedosas y exitosas capaces de cambiar el futuro deberán tener en cuenta los hallazgos de un nuevo estudio de tres profesores de Wharton, según el cual la lluvia de idea (brainstorming) y la dinámica de grupos pueden ser bastante contraproducentes a la hora de activar la creatividad, y deben ser reemplazadas por un proceso híbrido en el que se da un espacio para el pensamiento individual previo a las discusiones grupales. La investigación encontró que la calidad y la cantidad de ideas producidas a través del proceso híbrido son muy superiores a las de las producidas con el método tradicional.
Los puntos ciegos, una amenaza para el crecimiento sostenible
Los productos exitosos de muchas empresas terminan perdiendo su encanto al cabo de un par de años llevándose consigo el éxito que trajeron en un principio. La profesora de la Escuela de Negocios IMD, Bettina Büchel, comenta en un artículo que el crecimiento sostenido de los productos de un negocio depende de una efectiva utilización de la inteligencia estratégica, ya que es a través de esta que se puede evitar caer en las trampas de los puntos ciegos que existen en el entorno de una organización. La experta menciona y explica seis importantes fuentes de inteligencia estratégica que deben estar presentes en cualquier compañía.
La utilización de las redes sociales en las estrategias de marketing continúa en auge. Según un estudio de la Asociación Alemana de Agencias de Comunicación, el 50% de sus miembros cree que esta herramienta que lleva ya un tiempo causando furor, continuará estando presente en sus planes. Casi todos (93%) cuentan además que la importancia de los blogs, redes sociales y Twitter seguirá creciendo.
